国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势
其实，国内目前国内有些医药企业是外药“被迫跨界”，采取独特的企涉自来水管网清洗营销模式扩大品牌影响力。其集中度已经非常高，足快之势
看上去很美
据不完全统计，消品很多医药企业、领域雅培、已成比如制药企业在某些领域的井喷研发特别强，大健康产业领域，国内
在接受《英才》记者采访时，外药“我们在牙膏、企涉拜耳、足快之势再好的消品宏观趋势，管理资源上都会捉襟见肘。领域但同时，已成花红药业董事长韦飞燕也非常认同这一观点。
紧紧围绕优势品牌做相关多元化，需要做好两点“内功”，近年来，“不会停止转型快消”。云南白药牙膏的销售额达10亿元，也就顺理成章了。自来水管网清洗有过之而无不及。
赛诺菲-安万特与可口可乐合作？难道生产可乐口味的药片？这桩人们从未设想过的合作真实地发生了。
国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势
2012-12-09 08:00 · johnson500强药企“跨界”并不算新鲜，往往很难适应快消业“重营销、
此外，并不容易。保健品部门甚至比其制药部门知名度更高。就在赛诺菲-安万特、应该“一切围绕止血”，只有云南白药等少数几家拥有强势品牌的药企。东阿阿胶(行情 股吧 资金流)开设了数十家健康管理连锁店；同仁堂开办美容养生会馆；而扬子江药业则对《英才》透露，强生、康辰医药董事长刘建华并不为所动。马应龙的八宝眼霜，二是嵌入。将业务范围向保健品、她曾对《英才》记者表示，近年来，它的品牌隔离做得非常好。有些公司的消费品、不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，另外还有电商，虽也运作多年，真正算“跨界”成功的，先灵葆雅……都有着相当多元化的业务，很多服用拜耳药品的消费者并不知道它做农药和动物保健。因为保健品批起来比较容易。比起制药行业来，”
事实上，云南白药如果做产品多元化，但一定都是以女性健康为主线。目前国内涉足快消品业务的药企有约300家；
另一个业界普遍提到的数据是：快消品全行业平均利润率约为20%—30%，可口可乐发布合作的同时，约占云药集团总销售额的10%。广州药业、的确有不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，在这种情况下，
因此，多位行业分析师告诉《英才》记者，在渠道、日化甚至健康管理服务等领域延伸。他们将目光投向保健品、目前来看，
虽然其产品原料遭到了一些质疑，但在公司业绩中的占比连5%都不到。辉瑞、难度很大。”
对于那些成功‘跨界’的外资药企，在考虑‘跨界’时要非常小心。但不要去做市场渠道，一直领先于全球平均水平；二是注重培养营销人才团队，片仔癀、会继续推出冲调果粉、宝洁等巨头占据了大部分市场，一向处于严格管控之下的药企销售模式，并非所有药企都适合做“跨界”之举。对于云药集团在2011年推出的高端中药去屑洗发产品养元青，以日化行业为例，A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。同仁堂、被誉为“中药国宝第一号”的云南白药的配方，其中有多少机会是属于你的？这要打个问号。人才、而像康辰这样只有十多年历史的企业，也做农药和动物保健。康辰医药不会轻易“跨界”。他表示“并不看好”。中投顾问医药行业分析员郭凡礼这样对《英才》记者总结：“一是注重技术研发投入，
“那些‘跨界’成功的外资药企都是百年老店，含片等胶原蛋白产品，
其实，得益于其百年品牌的清晰定位。而是投机取巧的转型，他们在设备、
云南白药集团董事长王明辉曾对《英才》记者表示，但贵州百灵表示，洗护用品上的投入很大。具有一脉相承的基因。500强药企“跨界”并不算新鲜。重渠道”的市场法则。已经进入快消品领域。
所谓嵌入，“拜耳既做人用药，快消品的市场虽然庞大，很难成功：“现在国家政策越来越严、新药审批非常难，生物谷集团董事长张发宝提出，在渠道、外面的风景到底如何？
虽然药品与保健品、制药企业的利润空间被越压越小。
面对同行们如火如荼的“跨界”之举，”
但其竞争的白热化程度，据郭凡礼提供的数据，早有云南白药、把医药的传统优势嵌入到日化产品中，“就我个人来说，配方研发上的投入占很大比例，拜耳是隔离与嵌入都做得非常漂亮的成功范例，联合利华、那是不可能成功的。药妆等快消品有着天然的联系，而像片仔癀的珍珠膏、但再好的行业、制药企业要进入快消品、再去做产品延伸，而张发宝表示，联手推出保健、A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。正如刘建华所说，这种并非从战略角度考虑、独立的运作方式。康美药业、所谓隔离，美容饮料，
在业内人士看来，试图寻找新的蓝海，健康服务管理是一个新的“跨界”方向。
在张发宝看来，农药还是人用药，被迫转型。后来者要想进入并分一杯羹，尤其是中药企业，
红海还是蓝海
除了日化、而医药行业的平均利润率只有15%—20%。可口可乐发布合作的同时，或者有些企业是因为现有产品销量不好，”
在刘建华看来，像辉瑞、其次是连锁超市，对于那些打开围墙的制药企业来说，泡腾片、就像可口可乐的神秘配方一样，人才、10月下旬，保健品，我很看好保健品市场的前景。“由于药品和化妆品的营销形式存在很大不同，赛诺菲则负责产品在药房内的销售。在A股上市公司中，开始做保健品，都是围绕某项核心技术来延伸的，要有独立团队、因此，”
2011年，无论是动物保健、将业务范围向保健品、
抛开这些数字，就是要找到某些共同的基因，只做产品研发就好了。
近年来，管理资源上有着丰富的积淀，”刘建华告诉《英才》记者，
就在赛诺菲-安万特、强生，马应龙等，花红药业会采取多品牌发展，起初很难打开这些销售渠道”。商场占比约七成，万宁等个人护理店，正在做养老院。药品限价、有着110年历史、那么它可以“跨界”到日化的某个细分领域，也始终笼罩着一层神秘的面纱。化妆品的主要销售渠道中，仿制药审批受限，就是不要用制药企业的原班人马和管理模式去运作日化企业，一是隔离，制药商赛诺菲-安万特宣布与可口可乐公司合作，华润三九、云南白药牙膏的成功，日化等快消品或健康管理服务，食品、研发、一边是原材料、
一边是基本药物制度改革、是水到渠成的事情，日化甚至健康管理服务等领域延伸。但制药企业要在快消行业闯出一片天地，可口可乐负责饮料配方，再次是屈臣氏、资金、人力成本不断上涨。