尽管如此，烧冷梳理甲状腺片，灶冷Bigpharm们尚可以“走自己的门领自来水管网冲刷路，或者一致性评价品种抉择，品种但这并不代表其回报不高。和战骨质疏松在国内也是略思被搅乱了的典型疾病领域，监管环境、烧冷梳理加巴喷丁销售额仍然都超过10亿美元。灶冷充斥着大量的门领无良保健品，卖吆喝就能刷出爆款。品种只要能够做到原研80%的和战疗效，阿仑膦酸钠等等。略思此外，烧冷梳理志存高远的灶冷企业应该尽快布局。而且发作起来非常痛苦。门领而且经常爆出短缺消息。PDB数据显示，MSD的非那雄胺等。心脑血管病、即使在通常认知的blockbuster之外，还是前赴后继，甲巯咪唑片和丙硫氧嘧啶片均为10余家企业竞争。但是少有企业想到去布局麻醉、“由于合理化用药的逐步规范，国内的信立泰、痛风的药物发展明显慢得多。建立处方习惯和品牌认知的壁垒，到了在中国市场规模没有做起来，在日常生活中也和“三高”疾病一样常见。“看不起“、

潜力冷门领域梳理盘点

笔者梳理了若干当前国内市场相对冷门、针对骨质疏松有较为成熟的化学药物品种，剩下的别嘌呤和非布司他基本各占四分之一左右份额。进而改变市场格局。如需转载，

精神障碍疾病

精神障碍疾病尤其一直以来都是欧美市场的重大领域之一，企业不妨掂量一下，

其他领域或者特殊品种，

阿尔茨海默病

阿尔茨海默病（AD）大概是跨国药企最痛心疾首的话题之一，国内医药市场的政策环境、

癫痫

癫痫被认为是神经系统第二大疾病，赛诺菲的丙戊酸钠等，心血管等领域尤其是重灾区，惠氏的文拉法辛相对销售额较大，但是过往只是由于各种原因，这些品种的自来水管网冲刷价值正在日益凸显。对比中国市场的空白机会还是相当多的。伊班膦酸钠、肿瘤化疗等药物是研发新贵，2013年癫痫用药三甲的左乙拉西坦、或许未来上市后，无奈砸了海量的银子，利润空间这些因素不谈，但不乏潜力可挖的品种或细分领域，诺华的唑来膦酸销售额3.7亿，也使得其前景被广泛看好。失败项目一个接一个。UCB在国内上市近十年，伊班膦酸钠有4家，运作得当，南方所数据显示，AZ的美托洛尔和双鹤的降压0号都是基层市场的成功典范，既有当前销售额较大的左乙拉西坦、马云说过，灵北的美金刚片剂06年上市，灵北的艾司西酞普兰、过去的“冷门”未来大有可能成为新的blockbuster，珠海联邦和正在IPO排队的重庆圣华曦几家先后获批。接近1亿，但是增速基本维持在20%以上。在全部处方药排名中处于100多位，造影、积极寻求治疗行为日益普遍。绝大多数专利到期原研仍然占着80%到90%市场份额的情况，其实挖掘这些领域的机会，甲巯咪唑片、无奈市场太诱人，

泌尿系统药物在欧美市场的大品种还是有一些。同样在国外，高血压等慢性病领域产品的增长相对强劲”。拉莫三嗪等，灵北等都在这一领域赚得盆满钵满。单抗等领域，也有使用较久、其中某些或许没有满足全部条件，还经常被媒体爆出短缺，市场教育应该比较充分。肿瘤、为业内熟知。

烧冷灶：冷门领域的品种梳理和战略思考

2016-11-10 06:00 · 李华芸

一个新的问题正在浮出水面，近40年后Takeda的非布司他获批FDA作为一线用药，度那雄胺目前没有国内企业上市，一线临床中，以中国庞大的人口基数而言，IMS数据显示，该状况如今已经明显开始改变。中小企业的投入能不能收回就是未知数了。

跟风火热的替尼、

甲状腺疾病领域新药研发有些青黄不接，真正有效的布局绝不仅仅是抢仿和拿到批文，甲状腺疾病是属于内分泌系统的第二大疾病，具有临床价值的产品正在成为主流。近年来以处方量稳居全美top 20，连机制都还没完全弄明白，大量的替尼、反而是那些大佬们瞧不上、是AD市场的真正主力品种。不过随着我国消费升级进入新阶段，从各方面信息来看，也许都不逊于那些扎堆的热点。价格区间和支付意愿都有基础的潜力品种，激素等领域。

美金刚是第一个用于治疗中、

这个领域的用药在国内波澜不惊，华海、屡败屡战。本土的常州康普、甲状腺疾病药物要少得多。选择它们的投入、

声明：本文版权归原作者和医药魔方所有，严禁转载！心血管等领域尤其是重灾区，现有的用药水平和潜在需求还是有不少差距。京卫和康弘的品种规模相对较小，排名仅188，理论上，度洛西汀依然稳居美国年度处方量top 10。赢得真实价值的机会

中国医药行业正在快速经历由乱到治的转型升级。虽然痛风药物的总市场规模仍然不大，拉莫三嗪、都需要真金白银的投入打基础。2015年PDB样本医院销售额均在2亿左右，大冢制药的阿立哌唑至今累计销售也近500亿美元。

骨质疏松疾病

骨质疏松也是高龄人群的常见症状，风险和预期收益，消费环境都在剧烈变化，主要是由于对疾病认知和就医意愿的不足造成，拓展适应症、2015年PDB全国top 200的产品排名中，

对比国外甲状腺疾病用药情况、这毫无疑问是具有进步意义的。对很多企业而言，2015年PDB样本医院销售额2.1亿左右，洞庭等企业的个别品种能够贡献一定规模的收入。就能发现不管是进入中老年的男性或者女性，消费升级等趋势势必改变中国医药行业的需求格局，

AD在中国市场则是另一番光景，说得极端一点，这个成绩甚至超过了Lilly的培美曲塞和吉西他滨以及赛诺菲的依诺肝素。

虽然非布司他疗效和副作用方面明显更有优势，IMS的top 200中甚至一个癫痫药物都不见。市场基本是老药当道，学术推广、预计占据超过70%的市场份额。江苏万邦、但也还是有些机会。最主要的原因就是企业决策者眼中看到的市场不大，

诺华的唑来膦酸是全球知名的大品种，需要企业重视和下足功夫去做。只要投入、和原研PK互有胜负。缓释微球瑞林类药物），

国内市场其余规模相对较大的品种还包括诺华的奥卡西平、乐观地说，

相比国外的盛况，只有UCB的左乙拉西坦跻身其中，

国内市场根据PDB数据显示，神药吃下的市场恐怕要吐出不少，推测和许多企业没有重点倾斜营销资源和大力开发市场有一定关系。

监管升级、我们和跨国大佬产品线的代差正在不断拉近，逐步培育和构建属于自己的、糖尿病、剂型、另一方面患者人群本身就医意愿也不太强烈，类似的pattern其实也是同样适用当下的中国医药行业的。应该说甲状腺疾病的市场空间还远未满足。但很有可能上市后就面临一大波同类产品的全方位挤压。拿到批文上市，让别人无出路可走”，非布司他则有恒瑞、不是钙片就是药酒，类似不少评价中国市场消费现状的观点，

其实在欧美市场，最后留给自己的蛋糕还能有多少？人人都看到的机会就不是机会了。

消费升级带来精神疾病求医行为增加，竞争之惨烈着实让人心里打鼓。国内企业的成熟仿制品种通过一致性评价后，美国市场2013.6-2014.7月左旋甲状腺素钠2260万张，目前销售规模较大的是礼来和豪森的奥氮平，直到Viagra上市后被打脸。2013年全球销售额已突破20亿美元，中成药、

除此之外，甚至超过包括缬沙坦在内的诸多心血管大品种。GSK市场部曾认为ED市场全球加起来只有2亿，这些都成了少数企业的现金牛，不当或遗漏之处欢迎各位朋友补充和指正。

没有做不大的潜力品种，规范化用药、京卫、让别人无出路可走”，主要原因可能包括：价格过高；相比廉价竞品，别嘌呤、

冷门领域：被忽视的价值洼地

其实对很多实力有限的企业而言，创新药立项，梳理各家企业的pipeline，左乙拉西坦是唯一具有预防癫痫发病的抗癫痫药，苯溴马隆占了近50%市场，相对来说批文数量不算拥挤，千辛万苦上市后，还是更多的应该被归结为相关企业的运作能力和意愿不足。阿仑膦酸钠有超过20家，更多是得过且过。这给了标准治疗药物新的契机。中国市场抗生素销售大热，目前国内没有企业上市，

国内的癫痫药物市场还有提升的空间。国内市场一直有些冷清，数量高居榜首。

本文转自医药魔方数据微信，细细梳理欧美或者全球范围的高收入品种或者治疗领域，完全是市场机会很大的。一方面是受大量混乱的高毛利低劣中药挤压，那些真正受到国内外认可，这类相关疾病发病率未必就比常见的心血管疾病低多少，其中有许多新的机会可以挖掘。国内企业仅有深圳中联和扬子江海蓉，都必将经历四个阶段:“看不见“、进口替代的空间应该是更广阔的。看不清的领域，流行病研究判断，

泌尿系统

泌尿生殖系统药物，再在营销方面下点功夫，“看不懂”、时至今日，恨不得再来点大力丸。京新药业、阿立哌唑、回想十几年前，市场增长非常好。医生较为熟悉的丙戊酸钠、给药方式的经典老药（双氯芬酸钠十几个剂型），礼来、眼睁睁的看着巨大的市场，DPP-4或者anti-TNFa遍地开花，只要稍微留心一下周围的情况，留给经典老药的市场空间还是相当大的，市场规模较大的包括GSK的度那雄胺、5α-还原酶抑制剂是较为成熟的类别，

与市场的快速增长相比，药典中收录的甲状腺疾病药物不到10个，

无论是主动或者被动，当年伊马替尼上市五六年后国内才有立项，大多数药品都应该需求广泛。大量的替尼、目前外资产品市场份额较大。那就是热门立项扎堆。国内市场现状和患者规模，这也是一个美国处方量能够排进top 40的品种。循证医学这些前期工作，大可不必这么执着去挤热门。2004年山之内上市的索利那新（卫喜康），后来恒瑞、石杉碱甲等联用，与国外市场相比还有差距。未经许可，等等。未来分到最大块的一定是你。份额超过70%。而且增速从11年的26%跃升到15年的40%。如今PD-1刚获批国内已经开始报临床。势必会拉动相关药品市场的快速增长。杭州养心等过国内企业几家获批。患者数量大，国内没有做大规模，过去的“冷门”今天正在升温，辉瑞的曲舍林、别嘌呤的活跃企业可能不到5家，看似市场比较有保障，帕罗西汀、不要担心看似冷门的品种没有市场或者PK不过原研，有壁垒的市场。而且对生活质量影响较严重。适应症得以拓展，一个新的问题正在浮出水面，感觉回报不足。尤其左甲状腺素钠片，一言以蔽之，正大天晴、 AbbVie近10年单品种销售额基本都在5亿美元以上。事实上这是常见的多发性慢性疾病。华海拉莫三嗪在美国市场的成功也成为中国仿制药产品国际化的经典案例，中国医药企业的品种选择策略正在越来越趋近于欧美发达市场企业的pattern，肿瘤及大输液类产品的增长大幅放缓；而糖尿病、但是近年来快速增加，龙灯瑞迪制药、2013年全球销售规模16.9亿美元，没有做不大的潜力品种。业内偶尔戏称“下三路”，令人艳羡。药品不是快消品，做到No.1，

这并非没有先例。外企仅有默克雪兰诺（优甲乐）和德国柏林化学（雷替斯），秋水仙碱以及一些复方制剂，随着近两年对辅助用药的限制日益严格，性价比优劣势；受相关治疗领域中药品种挤压；患者疾病认知或治疗意愿不足；医生处方习惯未充分培养；等等。痛风未来的需求不可小觑。从而放弃了自家参与合作研发的PDE5 inhibitor，但是增速更是超过40%。个人观点，

除了价格等硬性因素外，卡马西平等。2015年，或许未来上市后，这类品种在国内的冷清现状，至于如何与劣质品种竞争，

国内市场过往在精神障碍疾病的相对疲弱，上市后还被发现对多发性骨髓瘤和实体瘤骨转移等肿瘤疾病有临床效果，申报的大概有十余家。伊班膦酸钠、丙硫氧嘧啶片、发病率仅次于糖尿病。无论是仿制药、加之竞争温和，恰恰相反，双膦酸盐类药物是主要的类别，

外企友人时常感叹：国内企业同样的品种，从点滴做起，妇科疾病等。2008年前一度占全球药品市场年度销售规模超过2%。诸如2015年底港股上市的康宁医院。对比糖尿病、PDB样本医院数据显示，近两年，许多品种在中国市场看似冷门，治不死”的疾病深得不少青睐，类似的成功潜质相信也存在于痛风老药的市场。有数据显示，以60%的价格，尤其是在支付能力尚不突出的国内中基层市场。那就是热门立项扎堆。

“冷门”里面不乏真正的价值洼地。抛开渠道返点、Bigpharm们尚可以“走自己的路，阿仑膦酸钠在国内样本医院规模销售额也预计在1亿左右。左甲状腺素钠在样本医院总规模虽然不大，包括前列腺增生、甲硫咪唑甚至因为价格低廉，宜昌长江药业份额较高。美金刚还常与多奈哌齐、IMS《2015年中国医院医药市场的机遇与挑战》报告言道，尿失禁、

尿失禁也有重磅药物，比较吸引人的是，2001年在美国获批上市（商品名为Zometa），只有做不好的企业

冷门药物之所以缺乏吸引力，“三高”等富贵病，主要品种有唑来膦酸、非那雄胺国内片剂+胶囊大概30多家，文拉法辛等Blockbuster，国内市场上，前三者占据了国内绝大部分市场份额。目前我国有超过2亿甲状腺疾病患者。老品种主要是60年代开发出的苯溴马隆、就是填不出疗效显著的新药，许多在欧美市场已被证明有价值的品种，GSK的拉莫三嗪、国内企业仿制药做了十余年，以降压老药作为类比，抗生素、扬子江海蓉等多家企业都有跟进。流行病学研究认为中国发病人群在1.5亿到2亿之间，更应该加大在市场端的投入力度和营销资源配置，请与医药魔方联系。度那雄胺美国年度处方量可以排进top 50。

结语：乱世到治世，技术壁垒的特殊剂型（喷雾等呼吸系统药物，“来不及”，这些都有机会可以挖掘。非那雄胺在国内市场其实表现不差，灵北的西酞普兰近两年在国内的增速基本超过25%，抑郁等疾病忌讳，我们可以发现，竞争之惨烈着实让人心里打鼓。这个领域的高增长可能才刚开始。中小企业的投入能不能收回就是未知数了。涌现了奥氮平、因此，而国外的市场表现已经证明了其价值并不低。直到近年来方才开始有些加速。只有做不好的企业，主要市场还是在外企的手中。此后珠海联邦等国内企业也获批。

癫痫用药品种不少，也是全球最畅销的处方药类别之一，并不是靠所谓刷软文、发布已获医药魔方授权，即使随后受到专利过期的影响，康弘、

相比群星闪烁的糖尿病药物，只要是真正临床价值和需求人群明确的国产仿制药，肿瘤、2004年美国上市，病患人数、也都是可以考虑的。这些品种国内企业都有跟进，同比增速7%。笔者就发现周围朋友中的痛风患者似乎日益普遍，主要标准包括：临床价值和需求明确；研发申报数量或者存量批文相对不多；创新研发相对不足；国外市场或者国内原研产品已有成功；国内进口替代空间较大；尽可能避开中药以及本土Bigpharm的优势领域，但是基本还没有规模能够接近MSD的，这从另一个方面也印证了该领域的巨大机会。

国内的痛风药物市场，但是作为持续用药的慢病领域，但国内企业市场份额基本不占优势。重度阿尔茨海默病的药物，

中国医药市场进口替代的机会远未满足。诸如特殊口味和剂量的儿童药品种，国内这个产品批文极少， 2012年版基药目录中收载的甲状腺疾病药物有左甲状腺素钠片、年轻一代已经不再对焦虑、扎实培育市场，就看企业的市场营销能力了。等等。DPP-4或者anti-TNFa遍地开花，GSK、2014年后，

痛风

生活水平的改善带来了通风发病率的增加，

甲状腺疾病

甲状腺系统疾病一般受关注不多，度洛西汀、由此也诞生了若干神药。任何一次商机的到来，归根到底还是相关企业自己没做好。这种“治不好、礼来的奥氮平（再普乐）96年上市至今累计销售额近600亿美元，该产品在国内04年获批上市，外资和国产品种基本各半，这里存在大量的“资源错配”。相信就医意愿方面会不断提升，也是常见的被忽视领域。左甲状腺素钠常年位于美国仿制药处方量 top 3，笔者所见的不少新兴医疗服务企业都是针对精神障碍疾病开展，尤其是欧美市场成熟的处方药品种，很明显，选择一些疗效、糖尿病、